قالت جريدة أمريكية بارزة في تقرير لها: إن عملاقَي المشروبات الخفيفة الأمريكيتين "كوكاكولا وبيبسي" استطاعتا التغلّب على جزء كبير من المقاطعة الشعبية العربية لهما؛ نتيجةً لاستخدامهما "لفاتنات الغناء العربي"، مثل: نانسي عجرم وهيفاء وهبي وأليسا، واستهدافهما سوق الشباب والمراهقين للالتفاف على المقاطعة العربية التي نشأت نتيجة ما يقال عن دعمهما للكيان الصهيوني؛ حيث انخرطت شركات المشروبات الأمريكية في سباق عنيف من أجل الفوز بحب العرب للمشروبات الخفيفة، خاصةً بين الشباب العرب، وفق جريدة "لوس أنجيليس تايمز" الأمريكية الرائجة.

وقال التقرير: لا يزال العديد من العرب يعتبرون بيبسي وكوكاكولا رمزَي الهيمنة الثقافية والاقتصادية الأمريكية، وتخضع كلتا الشركتين لحملات مقاطعة أحيانًا في الشرق الأوسط، لكنَّ شركات المشروبات الخفيفة الأخرى- مثل شركة زمزم الإيرانية وشركة مكة كولا والتي مقرها دبي- لا تزال تمثَّل تهديدًا ضعيفًا للشركتين العالميتين.

وقال التقرير إن شركتَي كوكاكولا وبيبسي الأمريكيتين مدفوعتين بالازدهار المالي نتيجة عائدات النفط الحادث مؤخرًا في الشرق الأوسط، قد عمدتا إلى الاستحواذ على نسبة كبيرة من سوق المشروبات الخفيفة في الشرق الأوسط، مستغلتين بذلك فاتنات الغناء العربي من أمثال نانسي عجرم وهيفاء وهبي وإليسا.

وقال التقرير إن شركة كوكاكولا تمت مقاطعتها لما يقرب من 25 عامًا في العديد من البلدان العربية؛ بسبب دعمها للكيان الصهيوني، إلا أنها قد بدأت تبيع منتجاتها ثانيةً في الشرق الأوسط منذ عام 1990، ونجحت في بناء نصيب سوقي يصل إلى 35% تقريبًا، طبقًا لتصريحات أحمد راضي مدير تسويق الشرق الأوسط بمقر الشركة في البحرين لصحيفة "لوس أنجيليس تايمز" الأمريكية.

ونقل التقرير عن راضي قوله: "أخيرًا أسست كوكاكولا قواعدها هنا، الجميل في هذا الجزء من العالم هو شبابه المزدهر ونحن هنا نعطي هؤلاء الشباب ما هو أقرب لعواطفهم".

وصرَّح راضي بأن مبيعات الشركة قد زادت على 70 مليون دولار سنويًّا في الشرق الأوسط، بأرقام نمو متضاعفة للسنوات الأربع الأخيرة رغم المقاطعة، وتركِّز كلتا الشركتين جهود تسويق منتجاتهما بشكل خاص على الشباب، وذلك من خلال التعاون مع نجمات الغناء العربي.

ومن جانبه يقول علي عراج، مدير في مجموعة إم بي سي التليفزيونية بدبي، وفق ما نقلته عنه الجريدة: "أغلب المحتوى التليفزيوني هنا يركِّز على الترفيه وبشكل خاص على الموسيقى".

ويضيف عراج للصحيفة الأمريكية قائلاً: "لذا ليس من المفاجأ أن ترى شركات المشروبات الخفيفة هذه تبحث عن التصديق من النجوم في مظهر جنسي واضح للوصول للشباب هنا"، وتبنَّت كلتا الشركتين أحداثًا موسيقيةً كما خصَّصتا جزءًا من حملاتهما الإعلانية لكرة القدم والتي تحظى بشعبية بين الشباب.

كما اشتعلت المنافسة بين الشركتين في حرب الأسعار، والعروض الترويجية، إلى جانب دعميهما العديد من الأنشطة الاجتماعية؛ حيث تبنَّت كوكاكولا زراعة شجر الأرز في لبنان، في الوقت الذي تبنَّت بيبسي برامج تربوية في مصر، من أبرزها "دوري بيبسي للمدارس"، والذي يحظى بشعبية بين طلاب المدارس المصرية.

 وقامت شركة بيبسي مؤخرًا- والتي ما زالت تهيمن على سوق المشروبات الخفيفة في المنطقة- بعمل مشروع تسويق جديد من نوعه، وذلك بإنتاجها فيلمًا غنائيًّا طويلاً للعالم العربي.

ومن المقرر أن يُعرض فيلم "بحر النجوم" في شهر مايو القادم، والذي أطلقته الشركة العام الماضي في لبنان بالاشتراك مع 5 من نجوم الغناء العربي، من بينهم هيفاء وهبي، والتي حلَّت في قائمة 50 شخصًا الأكثر جمالاً في قائمة مجلة "بيبول" الأمريكية الشهيرة.

وصرَّح موسى مصطفى، مدير التسويق الإقليمي بشركة بيبسي في دبي، قائلاً: "نحن قادة السوق في المنطقة، ونريد أن نقدم لعملائنا المرَح، واكتشاف أساليب جديدة للاتصال بمنتجهم.

ويقول مدير التسويق الإقليمي للشركة إن الحصة السوقية للشركة في السعودية والخليج العربي تزيد على 80%، مضيفًا "مع تنامي السكان الشباب في الشرق الأوسط، نرى إمكانية كبيرة لنا هنا".

وقامت كوكاكولا في أواخر عام 2004 بإحداث طفرة إعلانية بالاستعانة بالمغنية اللبنانية نانسي عجرم، ويقول راضي، مدير الإقليم لشركة كوكاكولا: إن الأغنية المصوَّرة التي أنتجتها الشركة للمغنية الشابة كانت أغلى الإعلانات في وقتها في مصر.

وقامت كوكاكولا بطباعة وجْه الفاتنة نانسي عجرم على العبوات المعدنية لمنتجاتها، لتباع بعد ذلك في القرى والمناطق النائية في مصر، والتي مثَّل إعلان كوكاكولا هذا أغنيةً في شريطها الغنائي الذي أنتجته في هذه الفترة.

وصرَّح راضي قائلاً: "نانسي وكوكاكولا نميا معًا هنا، واليوم لدينا علاقة رائعة وباقية حتى الآن"، في الوقت الذي اتجهت فيه بيبسي إلى دمج مغنين عرب في إعلاناتها، إلى جانب شخصيات رياضية عالمية؛ الأمر الذي فعلته في إعلانها الذي ضمَّ نجمة الغناء اللبنانية هيفاء مع نجم المنتخب الفرنسي تيري هنري.